Ресифи

Денис и Диана – «Double D»

Денис и Диана переехали в США совсем недавно. Совсем ещё юные, они уже успели пожить на двух противоположных американских берегах – в Майями и в Сан Франциско. Блог фактически поделен на две половины – про каждый из городов в отдельности.

Также много внимания уделено тому, как играть в лотерею грин-кард – и в мельчайших подробностях описан весь процесс подготовки документов, прохождения медкомиссии, интервью, перелёт, и так далее. Также у Дениса и Дианы недавно появился канал на Youtube, и хотя там пока не так много видео, мне кажется – будет интересно!

«Double D» – блог«Double D» – канал Youtube

Сколько времени занимает ведение блога

Сколько конкретно отнимать времени блогерство будет у вас, сказать не могу. Я знаю людей, которые тратили по 12 часов на собственный проект, и тех, кто успевал все за 4 часа.

Ведение блога требует неимоверной силы воли. Вместо того чтобы зависнуть в соцсетях, посмотреть фильм или полежать, надо заниматься блогом.

Ведение блога может занимать 3 – 4 часа свободного времени. Хотите узнать как?

Никогда не садитесь за компьютер без четкого плана действий. Я заметила, что когда нет цели, дела не двигаются, а время уходит. Теперь я вечером планирую новый день в блокноте. Попробуйте и убедитесь сами.

Блог съест столько времени, сколько отдадите. Мысль “А у меня еще денек/часок. Успею” – корень зла. Выделите 3 – 4 часа и обещайте выключать компьютер, даже если пост не дописан.

Отследить длительность и продуктивность работы за компьютером поможет сервис RescueTime. Он подсчитывает, сколько времени были активны определенные программы.

Почему стоит идти в Reels прямо сейчас

Главная причина — в России инструмент Reels только набирает обороты. Попасть в «Рекомендованное» с обычными постами или сторис тяжело из-за большой конкуренции, а с Reels еще возможно получить органический охват и бесплатно привлечь новую аудиторию. Кто успеет первым, тот и соберет все лавры, как это когда-то было с TikTok.

Можно ли запускать рекламу в Reels? Да, ее формат во многом напоминает рекламу в сториз. Ролики до 30 секунд встраиваются между пользовательским контентом. В инструкции от Facebook вы можете почитать о запуске рекламы подробнее. Судя по отзывам, пока стоимость продвижения гораздо приятнее, чем в сториз и ленте. Однако с увеличением количества рекламодателей цены точно будут меняться.

Еще несколько советов для начинающих:

чем ролик короче, тем лучше, и его точно не перелистнут на середине;
ставьте хэштеги, используйте популярные треки;
видео должно цеплять в первые пару секунд, иначе — свайп;
снимайте при хорошем освещении, показывайте красивую картинку;
динамично, коротко, понятно — вот девиз Reels-роликов.

Еда и ЗОЖ

Вероника Белоцерковская или Белоника (belonika) имеет одноименный сайт и ведет блоги в Livejournal и Instagram о кулинарии, жизни и путешествиях. Она автор популярных рецептов и кулинарных книг, издатель журнала «Собака.ru». Автор кулинарных книг «Рецептыши, «Диетыши», «Про еду. Про вино. Прованс», «Гастрономические рецептыши» и «Сделано в Италии. Гастрономические рецепты».

Ольга Малышева (Salatshop) увлекается йогой и имеет диплом специалиста по детоксу. Проводит семинары о питании и детоксе, ведет колонку в журнале Yoga Journal, а также запустила проект 365 detox, для которого разработала серию рецептов свежевыжатых соков холодного отжима, смузи, миндального молока и полезных снэков. В своем блоге, который за 4 года существования перерос в полноценный сайт, Ольга Малышева делится советами о здоровом питании, личным опытом, а также публикует простые и полезные рецепты.

LikeLida – блог Лиды Зинченко с невероятным количеством уникальных рецептов для веганов. Она как личность интересный блогер. Девушка живет в Америке и пишет о приготовлении пищи, как терапии, в которую она умещает все: заботу о семье и самовыражение.

Шоппинг в Ресифи

В Ресифи есть три торговых центра, где шопинг сопровождается экскурсом в историю города:

Casade Cultura. Здание до 1973 года использовалось как тюрьма. Мрачный антураж решили сохранить, так что предназначение здания легко угадывается. В тюремных камерах располагаются сувенирные магазины. Цены вполне приемлемые, за попытку поторговаться не посадят
Paço Alfândega. Расположен в отреставрированном здании XVIII века. Когда-то в нем располагался монастырь ордена ораторианцев, затем – таможня, сейчас – торговый комплекс, кафетерии и огромный книжный магазин
Mercado de Sao José. Рынок работает в здании, построенном в 1875 году. Часть площади отведена под торговлю рыбой, другая – под торговлю продуктами, в третьей продают плетеные корзины, керамику, сувениры, поделки и т.д. Здесь любят устраивать представления уличные артисты: музыканты, акробаты, фокусники. От рынка в сторону церкви Poder de Deus и вокруг нее тянутся лабиринты улиц с магазинами и лавками. Бродить по ним можно часами

Ближайший к пляжу вещевой рынок расположен на Площади Боа-Виаджем (Praça Boa Viagem) возле церкви XVIII века – Носса-Сеньора-да-Боа-Виаджем.

Образование

DaiFiveTop был создан латвийским видеоблоггером Lee Kei и сейчас имеет более 2 миллионов подписчиков. На канале выходят разные рубрики: “ТОП5”, «По факту», где рассказываются 10 интересных фактов о различных вещах, события и явлениях и другие. Большинство роликов ведет сам Lee Kei и иногда и другие известные видеоблогеры.

Научпок — канал, созданный командой видеоблогеров Caramba TV (+100500, BadComedian и т. д.). Содержит рисованные видеоролики о занимательных научных фактах, например: «зачем люди икают», «почему мы любим острое», «что такое топографический кретинизм».

Простая наука — проект Дениса Мохова из Москвы, который занимается популяризацией науки среди детей. Канал, который стал крупнейшим в России познавательным видеопроектом в Сети, был запущен около 2 лет назад. А его ролики с экспериментами в области физики и химии теперь собирают по 500—600 тысяч просмотров. Недавно с помощью краудфандинга Денис выпустил детские книги, нацеленные на побуждение любознательности, а также авторскую передачу на телеканале «Карусель».

Развлечения

Ресифи — не только столица штата, но и один из процветающих городов Бразилии, и его гости могут рассчитывать на богатый спектр возможностей для досуга. Летом здесь можно гулять в многочисленных живописных парках, зимой — получать заряд экстремальных эмоций на горнолыжных курортах.

Cassiohabib/shutterstock.com

Для детей в городе работает большой парк аттракционов Mirabilandia, оказавшись в котором они весь день проведут, катаясь на каруселях, а также зоопарк с огромным количеством занимательных животных.

Найдут чем себя занять в Ресифи и поклонники искусства — здесь открыто больше десятка театров и целая сотня музеев и различных выставок.

The Visual Explorer/shutterstock.com

Настоящая культурная мекка города — Пернамбуку. В нем находится сразу несколько исторических и художественных галерей, а также имеются магазины и рестораны. Но самым ярким проявлением местных культурных традиций является всемирно известный карнавал. Как правило, он начинается в декабре и проводится по выходным на протяжении месяца. В эти дни в городе одновременно проходит более 3 000 концертов и фестивалей, а все центральные улицы целиком оказываются во власти сотен танцоров и музыкантов в красочных нарядах.

Как же ни побывать на здешних обласканных солнцем песчаных пляжах, которые тянутся вдоль всей береговой линии и ежегодно привлекают тысячи туристов своими спокойными водами и коралловыми рифами удивительной красоты.

Filipe Frazao/shutterstock.com

Дайвинг, сноркелинг, пляжные игры, яхтинг, катамараны — с таким набором развлечений у вас просто не будет возможности скучать! А расположенные прямо на пляжах отели, бары и ночные клубы станут прекрасным дополнением к веселому отдыху на лоне природы.

Прайя-ду-Санчо

Рекомендовать место

Прайя до Санчо — знаменитый бразильский пляж, один из самых красивых в стране. Расположенный на побережье архипелага, пляж окружен восхитительными райскими пейзажами и является местом обитания редких птиц и животных, за что внесен в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.

Впервые архипелаг Фернанду-ди-Норонья упоминается в XVI веке, когда во время экспедиции его посетил Америго Веспуччи. Он был настолько поражен красотой места, что назвал его раем. С тех пор и поныне архипелаг является охраняемой зоной, поэтому все его природное богатство остается нетронутым и продолжает привлекать туристов. Пляж Прайя до Санчо является изюминкой острова, представляя собой сосредоточение всех природных красот региона.

Ярослав и Настя – «YOURS & MINE»

Молодые, симпатичные, забавные и энергичные Ярослав и Настя совсем недавно переехали в США, но их канал быстро становится популярным.

От «Ярика и Насти», как они себя называют, не ждите тематических выпусков с подробными рассказами по выбранным темам. Они просто снимают жизнь вокруг себя, и в своей специфичной манере предлагают нам нарезку-винегрет из своей жизни, Нью-Йорка, его жителей, повседневных забот и сует, и так далее И это прибавляет эдакой романтичности, очень необычно. Как будто смотришь бесконечный музыкальный клип!

«Yours&Mine» – Канал на Youtube (1,500+ подписчиков)

Повторюсь: я конечно же понимаю, что это далеко не все блоги и видео-каналы о США, их, конечно же, гораздо больше! Это — лишь моя личная подборка!

Уважаемые авторы блогов! Если вы заметили какую-то неточность или хотите удалиться из данного списка – свяжитесь со мной, или просто оставьте комментарий! И я буду очень рад, если в ответ тоже упомянете мой сайт в своём блоге! Давайте, так сказать, дружить блогами!

Разное

Чем еще заняться в Ресифи

Посетить музеи. Чтобы обойти их все, не хватит и недели, но выделить время хотя бы на некоторые стоит.

Музей народов северо-востока Бразилии (Museu do Homem do Nordeste). Здесь можно увидеть, что собой представляли племена, жившие здесь до прихода колонизаторов
Городской музей на территории старинного форта Forte das Cinco Pontas. Экспозиция рассказывает о колониальной эпохе в истории города
Музей современного искусства (MAMAM). Арт-пространство, где хранятся творческие изыски городских художников и регулярно проводятся выставки. Двор музея украшают оригинальные инсталляции

Попасть на карнавал. Карнавал Galoda Madrugada в Ресифи не так известен иностранцам, как тот, что в Рио-де-Жанейро, но местных жителей это не смущает. Мероприятие в Ресифи отличается меньшим эротизмом, чем карнавал в Рио, поэтому сюда приезжают семьями. Танцуют в Ресифи не самбу, а фрево – танец, не менее зажигательный, чем самба, но без сексуальных движений бедрами.

Дата проведения карнавала меняется каждый год и публикуется на сайте. На праздник съезжается полтора миллиона гостей, цены на жилье вырастают в несколько раз, свободные номера расхватывают моментально, так что главное – это успеть забронировать отель.

Монастырь Сан-Франциско

Одним из старейших и известнейших францисканских храмов Бразилии является монастырь Сан-Франциско. Воздвигнутый еще в начале XVI века, в 1631 году он сильно пострадал от рук голландцев. Лишь столетие спустя, когда реконструкция была закончена, его здание приняло облик, близкий к сегодняшнему.

Gustavo Frazao/shutterstock.com

В наши дни белый фасад изящного храма Сан-Франциско с каменным крестом виден за сотни метров, а при ближайшем рассмотрении поражает взор своей роскошной плиткой и панно с изображениями различных библейских сцен. Не меньшим великолепием может похвастать и внутреннее убранство сооружения. Особого внимания стоит потолок, декорированный искусной резьбой по дереву и полотнами XVIII века. Ежедневно монастырь посещают десятки прихожан и туристов — он имеет славу одного из главных мест паломничества верующих бразильцев.

Также при знаменитом храме работает библиотека с богатым собранием ценных фолиантов — она считается первой общественной библиотекой штата. Сам же храм, благодаря своему древнему возрасту и уникальной архитектуре, занесен в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО и является сегодня олицетворением истории Пернамбуку.

Выбираем блогера: на что обратить внимание

В этом вопросе обращаемся к YouTube Analytics. Блогера предоставляет отчеты об уникальных посетителя на его ресурсе, показах, источниках трафика. Анализируем период около 3 месяцев. Ориентироваться только один месяц рискованно. Возможно, именно тогда блогер провел конкурс или другую акцию, которая привлекла на его блог гораздо большее количество фолловеров, чем обычно.

Демографические данные (возраст, пол и место происхождения)

Это важные данные об аудитории блога. Благодаря этому вы узнаете, является ли эта группа людей вашей целевой аудиторией. Если ваш бизнес локальный, смотрим на количество пользователей из определенного города.Вы также сможете оценить, сколько людей может заинтересоваться вашей кампанией.

Стиль инфлюенсера

Каждый блогер — бренд. У него своя аудитория, тематика, стиль общения, речь, узнаваемые фишки и черты, индивидуальный tone of the voice. Нужно детально проанализировать блог, чтобы понять: подходит ли его стилистика под ваш тип рекламы.

Микроинфлюенсер — тоже инфлюенсер

При выборе блогера не стоит обращать внимания на исключительно раскрученных блогеров. Их контент не сосредоточен в одном направлении, что усложняет классфикацию интересов целевой. Главная цель — достучаться до своей ЦА. Для этого может быть не обязательно заказывать рекламу у топов. Бывает ситуация: заказал рекламу у миллионника, а эффект не радует. При этом реклама на маленьком, но узконаправленном канале, может показать эффективность в разы больше, благодаря четком вектору ведения контента.

Специфика блога

Не стоит полагаться исключительно на статистику

Очень важно сопоставлять тематику вашей рекламы и тематику блога, в котором планируете засветиться. В лайфстайл-блогах обычно есть лояльная аудитория, которая с нетерпением ждет новой серии блога

Инфлюенсер в этом случае оказывает на них реальное влияние: аудитория доверяет его рекомендациям и советам. В свою очередь, кулинарные блоги очень часто получают трафик в основном из поиска Google. Нужен рецепт, вбили в поисковик, нашли. Увидели рекламу на тему кулинарии, купили продукт, поскольку кулинария эту ЦА действительно интересует. Таким образом, вы можете достичь разных целей в блогах на разные темы. Блог с лояльным сообществом (например, лайфстайл) поможет выиграть на объемах продаваемой продукции. С другой стороны, в узкопрофильном блоге (кулинарном) вам будет проще обеспечить долгосрочную узнаваемость бренда и поддержку SEO.

Где искать и сколько платить?

Здесь уже собраны лидеры мнений. Вам только нужно указать свой запрос, биржа подберет топ лучших блогеров для вас и укажет цены за услуги.

Другой путь — искать блогера самостоятельно, анализирует тренды и рынок социальных медиа в своем регионе. Расценки можно узнать непосредственно у богера или его менеджера. Каждый инфлюенсер при составлении цены услуг учитывает ряд факторов:

Время креации рекламы.
Реквизит, техника для рекламы, аренда локаций.
Команда креаторов рекламы (работает блогер самостоятельно или с командой).
Стоимость тысячи показов.

Стоимость рекламы также будет зависеть от формата рекламы:

Интеграция. Блогер коротко расскажет о вашем бренде и продукте.
Упоминание продукта. Иинфлюенсер вспомнить в своем рассказе о вас, но не будет призывать купить продукт.
Эксклюзивный ролик. Дорогостоящий формат рекламы, именно под ваш бренд и продукт будет сниматься эксклюзивный ролик.
Вставка. Вы как рекламодатель сами готовите короткую рекламную вставку, которую блогер будет монтировать в свое видео или в начале/конце.
Нативный формат. Наиболее незаметная реклама, непрямая. Например, блогер кушает торт вашей пекарни, рассказывает, какой он вкусный, но не призывает его купить.

Популярность YouTube-блогов означает, что все больше компаний решают сотрудничать с блогерами. Это особенно актуально, когда блогер является известным и популярным человеком, который также продвигает YouTube-канал. У таких людей есть множество лояльных зрителей, которым они становятся примером, достойным подражания. Мнение блогера о товаре побуждает получателей купить данный товар или воспользоваться услугами рекламируемой компании. Сотрудничество с блогерами очень выгодно, как для компании, предлагающей сотрудничество, так и для блогера, который получает от нее доход

Важно правильно выбрать блоги, в которых планируется продвижение — предпочтительно тематические блоги с высокой конверсией. Также важно заблаговременно точно определить детали сотрудничества, формат рекламы, период рекламной кампании

Становимся блогером: полное руководство

За один день стать хорошим блогером невозможно. Это цель. Для ее достижения нужны маленькие шаги, о которых я сейчас расскажу.

Определить цель

Задайте себе простой вопрос: “Для чего вам блог?” Если вы хотите зарабатывать, то как именно? Рекомендовать себя как специалиста, продавать курсы, подключить рекламу?

Некоторые становятся блогерами ради славы. Тогда вы должны знать, чем хотите зацепить целевую аудиторию. Какие таланты и навыки сделают вас знаменитостью?

Сядьте и спокойно поразмышляйте над этим. Запишите в блокнот все, что пришло в голову.

Выбрать тематику

Начинающие блогеры часто бросают свой проект. Они спешат освещать популярные темы, которые им неинтересны. Идей приходит все меньше, и даже перспективы богатства не так вдохновляют.

Выбирайте знакомую и любимую тему. Поверьте, у любого контента найдутся свои поклонники. Любите ходить на вечеринки? Делайте обзоры ночных клубов. Сравнивайте вкусы коктейлей. Без ума от канцелярских вещей? Расскажите другим, как круто можно применить залежавшийся блокнот.

Деньги – это атрибут. Занимайтесь блогом с любовью, кайфуйте и не останавливайтесь. Сами не заметите, как начнете получать прибыль.

Каждый пост должен затягивать подписчика, как отрывок фильма или рассказ книги.

Подобрать площадку

Я уже рассказывала про форматы блогов. Могу лишь добавить, что выбирать надо под себя. Не равняйтесь на инстаграмеров, если нечего фотографировать. Делитесь мыслями и знаниями в том формате, в каком лучше всего это получается.

Составить контент-план

Контент-план – это спасательный круг, который не даст утонуть вашему проекту. Углубляйтесь в свою тематику, проверяйте спрос через сервисы, общайтесь с целевой аудиторией. Все мысли, посещающие голову, записывайте в блокнот или электронный документ.

Зачем нужен контент-план:

вы не забросите блог с запасом контента;
вы не будете беспокоиться о кризисе идей, потому что у вас есть заготовки;
вы сможете поручить ведение блога другим людям, им достаточно будет следовать вашему плану.

Когда накопится приличное количество идей, сядьте и спокойно отберите лучшие и нужные. Создайте таблицу в Google. Сделайте такие столбцы:

первый – время размещения;
второй – тема поста и его тип (видео, статья, фото);
третий – краткое описание;
четвертый – ссылка на сам контент, который будет публиковаться;
пятый – примечание.

Так это все выглядит на деле. Скачайте готовый шаблон, если не хотите делать с нуля. Он подойдет и для соцсетей.

Дом культуры Пернамбуку

В Бразилии располагается несколько домов культуры, но званием самого уникального из них похвастаться может лишь один — Пернамбуку.

Filipe Frazao/shutterstock.com

Его здание было сооружено еще в конце XIX века и больше столетия выполняло роль городской тюрьмы. Когда же в 1976 она была закрыта, вместо нее организовали дом культуры, который с тех самых пор пользуется неугасающим интересом туристов. Сегодня в этих стенах работают музейные выставки и галереи с огромным количеством экспонатов, посвященных истории и культуре штата. Эксклюзивные изделия из кожи и предметы одежды, постельное белье и домашняя утварь эпохи Возрождения — не один час уйдет на то, чтобы хотя бы мельком ознакомиться со всем, что здесь представлено. Для путешественников и искусствоведов эти экспозиции предоставляют прекрасную возможность поближе познакомиться с бытом и традициями региона. Кроме выставок, на территории дома культуры открыт уютный ресторанчик с традиционными бразильскими блюдами и оригинальными коктейлями, а также имеется книжный магазин с богатым выбором книг и другой печатной продукции.

Татьяна Мозерова – «Из России в Америку»

Татьяна приехала в Америку из России, сибирского города Иркутск. Так, однажды заразившись духом путешествий и приключений, посетив множество стран, Татьяна уже не могла остановиться и пустила корни в США.

Мне очень нравится, как популярно и непосредственно она пишет о жизни не только в США, но и о многих других странах мира — она даже проводит и публикует в своём блоге интервью с другими любителями путешествий. В дополнению к самому блогу у Татьяны есть ещё и довольно популярный видео канал на Youtube, у которого сейчас уже более 13,000 подписчиков. Присоединяйтесь!

«Из России в Америку» – Блог«Из России в Америку» – Канал Татьяны на Youtube (13,000+ подписчиков)

Парк скульптуры

В зоне рифов, недалеко от порта Ресифи, раскинулся популярный городской Парк скульптуры.

Magdalena Paluchowska/shutterstock.com

Главной идеей его создателей было совместить памятники и первозданную природную красоту, и теперь рядом с пальмами, прямо на фоне безграничных океанских просторов, стоят каменные изваяния, поражающие фантазией своих скульпторов. Громадная пятиметровая лошадь, сюрреалистические колонны, сатирическое изображение Ричарда Никсона в болотистом пруду; скульптурный оммаж местной жительнице Кристине Ольсон, которой была посвящена известная картина Эндрю Уайета «Мир Кристины» — всего на территории парка находится более 90 необычных монументов! В центре же возвышается 30-метровая Кристальная башня — главная достопримечательность этого рифового острова. Вокруг нее построены многочисленные столбы, декорированные небольшими керамическими фигурками.

Основная часть представленных в парке статуй принадлежит рукам одного из самых значимых творцов бразильского искусства, архитектора Франциско Бреннанда. При жизни он был так продуктивен, что в Ресифи его произведения сегодня можно встретить на каждом углу — на улицах, площадях и даже крышах зданий. Но настоящим его музеем стал Парк скульптуры, начавший свою работу в 2000 году в честь 500-летнего юбилея со дня открытия Бразилии.

Анализируем показатели

При оценке метрик можно рассмотреть как контент канала в целом, так и группу роликов релевантной для вас тематики.

Для оценки берите в расчет последние несколько видео (10–20). Алгоритмы YouTube часто меняются, а значит, ролики, стабильно набиравшие миллионы просмотров год назад, после изменения алгоритма могут набирать значительно меньше.

Анализ можно делать самостоятельно или воспользоваться функционалом маркетплейсов (BuzzGuru, Yoola и другие). Однако следует учитывать, что эти платформы предоставляют данные только в отношении блогеров, входящих в их сеть, и ограничивают инструментарий в бесплатных версиях.

Интерфейс маркетплейса BuzzGuru

Среднее количество просмотров

Число подписчиков канала больше не является таким же важным параметром, как это было несколько лет назад

В первую очередь нужно обращать внимание на вовлечение. Представитель маркетплейса Yoola объяснил нам, почему так происходит:

Чтобы рассчитать среднее количество просмотров, возьмите за основу несколько роликов на канале и вычислите среднее арифмитеческое (сумма просмотров, разделенная на количество роликов).

Обратите внимание на видео со значительно бОльшим количеством просмотров по сравнению с остальным контентом на канале. Это может быть связано с рекламным продвижением отдельных роликов или если в ролике речь идет о медийных личностях, известных франшизах или героях, у которых есть собственная большая аудитория

А есть YouTube-каналы, где подписчиков может быть меньше, чем просмотров. Это также связано со спецификой контента.

Авторы канала «Вписка» знакомы с такими явлениями, так как снимают интервью с музыкантами и инфлюэнсерами. Они пояснили, почему от ролика к ролику количество просмотров может сильно меняться:

Страница канала «Вписка»

Но это скорее исключения, и не стоит ожидать, что реклама, размещенная на таком канале наберет такие же показатели. При расчете среднего количества просмотров лучше исключать видео с сильно выбивающимися из общей картины метриками.

Количество и качество комментариев

Комментарии — это еще один важный параметр вовлеченности. Они позволяют понять, что из себя представляет аудитория канала, вписывается ли она в портрет вашей целевой аудитории, и оценить, насколько она активная. Рассчитайте среднее количество комментариев к последним нескольким видео, а также почитайте сами записи, изучите профили и их подписки. Однако следует различать комментаторов, которые составляют постоянную аудиторию канала, и комментаторов, которые появились с конкретным гостем и являются исключительно его аудиторией.

Регулярность канала

Обратите внимание на то, с какой периодичностью выпускаются ролики на канале.

Представитель еще одного маркетплейса поделился с нами, что в первую очередь важна регулярность выхода видео и стабильность охвата. Если у инфлюэнсера 100 тыс. подписчиков, но каждое его видео стабильно набирает от 30 тыс. просмотров при выпуске один–два раза в неделю, то такое сотрудничество будет более эффективным, чем с блогером, нестабильно выпускающим множество роликов с миллионными просмотрами.

Медийность и авторитет блогера

Этот пункт является особенно важным, если вы приняли решение работать с крупными каналами. Нужно определить, уважают ли мнение инфлюэнсера его подписчики и профессиональное сообщество, насколько у него лояльная аудитория и как он с ней работает.

Специфика контента и мировоззрение блогера должны находиться в согласии с важными для вашего бренда ценностями. В противном случае вы рискуете своим имиджем. Так, например, авторы YouTube-канала Comment Out, одновременно лишились нескольких рекламодателей, среди которых Unilever, «Яндекс.Лавка» и другие. Причиной стала неудачная политическая шутка в одном из выпусков.

Нужно внимательно изучить весь контекст: комментарии, публикации в профессиональных сообществах, в блогах и СМИ, интервью с авторами канала и то, как о нем отзываются другие представители медиабизнеса.

Определяем задачи, аудиторию и тематику

Ранее мы уже касались темы рекламных интеграций с блогерами на YouTube, разбирали, какие форматы существуют и сколько могут стоить такие проекты. А в этой статье расскажем, как подойти к процессу поиска канала, с которым вы будете сотрудничать.

В первую очередь продумайте задачи, которые поможет решить интеграция, и портрет целевой аудитории. Знание интересов потребителей — важнейшая составляющая, ведь так вы сможете предположить, какие каналы они смотрят. Также полезно будет вспомнить, с какими блогерами и в каких форматах сотрудничают конкуренты.

В процессе такого анализа у вас сформируется перечень тем, YouTube-каналов и конкурентных продуктов, услуг или брендов, которые вы будете использовать в качестве ключевых слов в поиске.